Hoe Vrhl deze zomer de AI-smaak te pakken kreeg

Bij Vrhl houden we van experimenteren en nieuwe dingen uitproberen. Dus toen AI steeds vaker opdook in ons werk, wilden we daar natuurlijk iets mee doen. Sommige collega’s doken er meteen vol in: zij maakten zelfs Liv, onze eigen AI-collega. Anderen keken liever nog even de kat uit de boom, of hadden net dat laatste zetje nodig. Daarom bedachten we deze zomer de Vrhl AI-pitchopdracht: een creatieve uitdaging om samen te ontdekken wat we met AI kunnen.

De briefing.

Op 2 juli kregen alle Verheulio’s een mail van de enige echte Anouk Idema (initialen A.I.) met de zomerse opdracht:
“Ontwikkel een merk voor vegan ijsjes, gemaakt van 100% fruit, zonder suiker én zonder plastic verpakking. De doelgroep: jongeren en jonge gezinnen (18-40 jaar) die bewust leven, maar ook willen genieten van een verantwoorde, ijskoude traktatie op een zomerse dag.”

Elk duo werkte aan een merknaam, huisstijl en logo, en een introductiecampagne. Minimaal één medium moest worden uitgewerkt om de campagne zichtbaar te maken. De enige voorwaarde: gebruik uitsluitend AI, of in elk geval zoveel mogelijk AI-tools. De teams kregen ruim tien weken om hun idee uit te werken. Halverwege september beoordeelden juryleden Jan, Bo, Yvette en Harm de inzendingen. Zij kozen drie finalisten die hun concept live mochten pitchen aan het hele team.

Waarom we dit deden.

AI is niet meer weg te denken, zeker niet in de creatieve wereld. Steeds vaker helpt het om werk slimmer, sneller of verrassender te maken. Met de AI-pitchopdracht wilden we ontdekken: wat kan AI betekenen voor Vrhl? Wat werkt goed? En waar ligt juist nog steeds de kracht van de mens?

De drie finalisten.

Halverwege september maakte de juryleden bekend welke drie duo’s doorgingen naar de finale. De concepten liepen flink uiteen. De een had een kleurrijk merk vol energie, de ander koos voor een meer strategische aanpak. Sommige duo’s gebruikten AI vooral voor beeld, anderen juist voor teksten of strategie. De drie finalisten waren:

1. Maikel en Iris: LICK ME
LICK ME is een uitdagend, speels ijsmerk dat vegan waterijs maakt in felle neonkleuren en met de brutale slogan “Don’t bite. Lick me.” Het merk breekt met het brave imago van ijs en positioneert zich als een frisse, gedurfde en sexy beleving.

2. Susanne en Maarten: Salvation
Salvation is geen gewoon ijsje: het is een ijskoude openbaring. Elke lik is puur genot, zonder een greintje schuldgevoel. Vergeet diëten, vergeet schaamte. Dit is heilig plezier, een zoete rebellie op een stokje. Lik als een zondaar, voel je een heilige. Want verlossing heeft nog nooit zo lekker gesmaakt.

3. Janneke en Linda Nuis: Froosh
Froosh introduceert herbruikbare siliconen ijsvormpjes waarmee je zelf gezonde ijsjes maakt van vers gemalen fruit. Geen plastic, geen afval – gewoon vullen, invriezen en opnieuw gebruiken. De campagne draait om de slogan “Koop één keer, geniet keer op keer” en laat met frisse, eenvoudige beelden zien hoe makkelijk duurzaam genieten kan zijn.

En de winnaars zijn…

Begin oktober was het zover: de drie finalisten pitchten hun concept aan het team. Dat deden ze allemaal op hun eigen, unieke manier en één ding is zeker: iedereen heeft zijn uiterste best gedaan. Maar er kan er natuurlijk maar één de winnaar zijn, en dat was… Salvation! Origineel, goed doordacht en volledig uitgevoerd met AI. En bij winnen hoort natuurlijk ook een prijs: de twee gingen naar huis met hun eigen ijsmachine.

Geslaagd experiment.

De AI-pitch bleek de perfecte mix van creativiteit, nieuwsgierigheid en experiment. We ontdekten hoeveel mogelijkheden AI biedt, maar ook dat de kracht van ideeën nog altijd bij mensen ligt. Kortom: een geslaagde zomer vol inspiratie, en een voorproefje van wat er nog allemaal kan smelten als we mens en machine samen laten werken.