GEO: hoe optimaliseer je voor AI?

De verschuiving van zoekmachines (zoals Google) naar AI-tools zoals ChatGPT, heeft grote impact op de vindbaarheid van bedrijven. Anno 2026 moet je dan ook écht aan de slag met GEO: Generative Engine Optimization. In dit artikel geven we tips hoe jouw content beter vindbaar wordt.

Het zoekproces van consumenten verandert en smeert zich uit over meerdere platformen. Om deze customer journey (klantenreis) te dekken is het essentieel om op zoveel mogelijk plekken zichtbaar te zijn. Voorheen stelden mensen alleen via Google hun vraag, (linear model), nu zoeken consumenten ook naar oplossingen via socials, community’s en AI agents (messy model).

Het belang van GEO

Waar in Google jouw bedrijf (en de bijbehorende website) als antwoord op de vraag wordt aangedragen en zoekers rechtstreeks naar je website worden geleid, geeft ChatGPT géén lijst met links. In plaats daarvan geven AI-tools een uitgebreid antwoord. Als bedrijf wil je natuurlijk dat dit jouw antwoord is. Hoe je daarop in kunt spelen, lees je hieronder.

Goed om te weten: zo vindt AI informatie

AI-tools crawlen geen websites, zoals Google dat doet. Ze gaan dus niet zelf actief websites af om informatie op te halen. In plaats daarvan gebruiken ze:

Data waarop ze vooraf zijn getraind. Dat is informatie die ze hebben geleerd tijdens hun ‘opleiding’ (tot een bepaalde datum).
Live koppelingen met zoekmachines. Bijvoorbeeld ChatGPT die verbinding maakt met Google om actuele informatie op te halen.
Actuele en gestructureerde bronnen, zoals Wikipedia of nieuwsfeeds (bijvoorbeeld via schema.org of RSS).
Community’s, zoals reddit en Quora. Deze worden als betrouwbaardere bron gezien dan een website, omdat community’s niet commercieel zijn ingesteld en de stem van het volk vertegenwoordigen.
Verwijzingen (links) van grote namen naar een bepaalde website. Dit toont autoriteit aan in de markt in de ogen van AI agents.

Zo komt AI aan een antwoord – inclusief tips!

AI vindt jouw website dus indirect, onder andere via de ingebouwde zoekmachines. Daarom is het belangrijk om goed vindbaar te zijn en rekening te houden met hoe AI een antwoord formuleert. Dit is hoe dat gebeurt:

Stap 1: Begrijpen van de vraag (intentie- en contextanalyse)
AI-tools analyseren niet alleen wat iemand vraagt, maar ook waarom. Zoekt de gebruiker bijvoorbeeld informatie, een vergelijking of aanbevelingen?

Optimalisatietip: Anticipeer op intenties in je content. Schrijf niet alleen wat je aanbiedt, maar ook wanneer je dienst geschikt is, voor wie, in welke context en waarom dat relevant is.

Stap 2: Zoeken naar betrouwbare, relevante informatie
AI doorzoekt haar trainingsdata of het web op basis van inhoud die direct inspeelt op de vraag. Informatieve bronnen krijgen de voorkeur. Daarnaast letten AI agents ook op wie de grootste naam is in de markt en wie het meest wordt benoemd als expert.

Optimalisatietip: Publiceer inhoud die specifieke vragen beantwoordt. Maak FAQ’s, blogs of kennisartikelen waarin je per pagina één duidelijke vraag beantwoordt. Gebruik die vraag eventueel als kop. Bouw een linkbuilding profiel op met hoogwaardige links.

Stap 3: Selecteren van begrijpelijke en bruikbare content
AI geeft de voorkeur aan teksten die logisch opgebouwd, helder geformuleerd en makkelijk samen te vatten zijn. Je moet (als het ware) je content voorschotelen aan AI agents als hapklare antwoorden op prompts.

Optimalisatietip: Schrijf duidelijk, menselijk en gestructureerd. Gebruik korte alinea’s, duidelijke tussenkoppen (H1/H2/H3), opsommingstekens (bullets) en voorbeelden. Structureer content met Q&A’s, FAQ’s of toplijsten, zodat AI agents zo min mogelijk werk hoeven te verrichten bij het gebruiken van jouw antwoord als bron.

Stap 4: Samenstellen van een coherent antwoord
AI stelt een samenhangend antwoord samen op basis van meerdere bronnen. Daarbij wordt herhaling vermeden en irrelevante info gefilterd.

Optimalisatietip: Zorg dat je content volledig is, maar bondig. Probeer het onderwerp van een pagina volledig te behandelen zonder te veel uit te wijden. Houd het onderwerp beperkt per pagina en per alinea. Een korte samenvatting bovenaan de tekst met de kernboodschap wordt ook gewaardeerd.

Stap 5: Toetsen op betrouwbaarheid en consistentie
AI-systemen wegen impliciet af hoe geloofwaardig een bron is: komt het overeen met andere betrouwbare bronnen? Is de tone-of-voice professioneel? Hierbij kijken AI agents en zoekmachines naar ‘eeat’. Dit staat voor experience, expertise, authoritativeness & thrustworthiness.

Optimalisatietip: Laat je expertise zien en toon bewijs. Gebruik praktijkcases, anekdotes, quotes van experts, klantreviews, media-vermeldingen, gewonnen awards, certificaten, keurmerken en lidmaatschappen. Schrijf bijvoorbeeld een biografie van de expert op het vakgebied om autoriteit te tonen.

Stap 6: Personaliseren indien mogelijk (afhankelijk van de tool en gebruikersinstellingen)
Sommige AI-tools passen hun antwoord aan op basis van de prompt of gebruiker. Ze kiezen dan voorbeelden (of een tone-of-voice) die aansluiten bij de doelgroep of context.

Optimalisatietip: Schrijf voor je doelgroep. Gebruik herkenbare voorbeelden, branchespecifieke situaties en taalgebruik die jouw klant snapt. Dit vergroot de kans dat jouw tekst past binnen het AI-antwoord.

Vraag aan onze experts: moeten we SEO vervangen door GEO?

Online marketeer Kim: “Het is nog steeds belangrijk om je website te optimaliseren voor ‘ouderwetse’ zoekmachines. Maar: AI-tools gaan een stap verder en moeten content contextueel kunnen begrijpen om ze te kunnen gebruiken in hun antwoord. Overigens bestaat er tussen de SEO- en GEO-tactieken best wat overlap, dus het is ook weer niet zo dat je vindbaarheidsstrategie compleet verandert.” Kortom: GEO is geen vervanging van, maar een onmisbare aanvulling op SEO.”

Onze SEO en GEO-marketeer Noah, vult aan: “In 2028 wordt verwacht dat AI agents voor 45% de vraagmarkt hebben overgenomen. Het is nog geen 2028 en meer dan de helft van de markt blijft liggen bij zoekmachines. In zoekmachines vindt ook een verschuiving plaatst naar zero click marketing: bij 60% van de zoekopdrachten wordt niet meer geklikt op een link door AI overviews. Daarom richten wij onze GEO/SEO strategie op zichtbaarheid bij de consument en verpakken we de content voor machines.”

Wil jij beter vindbaar zijn voor AI-tools?

Meer weten over GEO en benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? Stuur een mailtje naar noah@vrhl.nl.