Een ‘Gouwe’ campagne voor gemeente Waddinxveen

Gemeente Waddinxveen kon wel wat ‘Gouwe krachten’ gebruiken. Alleen al in 2025 stonden er meer dan dertig nieuwe collega’s op het verlanglijstje. En wat helpt daarbij? Een arbeidsmarktcampagne die niet alleen vacatures vult, maar medewerkers óók trots maakt op hun werk.

De vraag.

Door een organisatie-uitbreiding stonden een hoop nieuwe vacatures open. Dé reden voor gemeente Waddinxveen om bij Vrhl voor een arbeidsmarktcampagne aan te kloppen, want het was tijd voor actie. De uitgangspunten? Een opvallende herkenbare campagne die meerdere jaren gebruikt kon worden en in te zetten was voor verschillende functies. Laat dat maar aan ons over!

De oplossing.

Gemeente Waddinxveen ligt midden in het Groene Hart tussen Alphen aan den Rijn en Gouda, aan… – jawel – de Gouwe. Een verwijzing waar we wel iets mee moesten doen, want het is óók een mooie verbastering van ‘gouden’. We koppelden het aan de gemeente als werkgever, die volgens haar medewerkers zorgt voor een fijne werk-privébalans, flexibiliteit, een goede sfeer en veel uitdaging. Daarmee was ‘Gouwe krachten’ geboren: een concept waarin de medewerkers zelf stralen. We schreven verhalen en maakten foto’s en video’s met collega’s Jelleke, Rob en Carola in de hoofdrol. Die verspreidden we breed – online én offline – om verkeer naar de landingspagina met de heuse ‘gouwe-kracht-test’ te trekken. Om heel Waddinxveen te laten weten hoe het is om bij de gemeente te werken, ontwikkelden we een mini-magazine met verhalen en projecten. En ook de interne communicatie schitterde in de strategie: want bestaande medewerkers zijn net zo belangrijk! We lanceerden de social post maker en lieten ook hiermee de medewerkers als ambassadeur van de campagne optreden. Eén ding is zeker: de inwoners van de gemeente konden niet om de campagne heen.

Het resultaat.

Een knallende campagne die jaren mee kan en aanzienlijk meer sollicitanten voor de gemeente die ook nog eens uit de regio komen. En dat is niet alles: de campagne heeft ook intern wat teweeggebracht. Collega’s zijn hartstikke trots om bij de gemeente Waddinxveen te werken. Kortom: een Gouwe werkgever trekt Gouwe krachten!