Échte graskaas op de kaart zetten

Als Vrhl zijn we al enkele jaren verantwoordelijk voor de campagne rondom échte graskaas. Aan ons de schone taak om dit mooie seizoensproduct zo bekend mogelijk te maken. We doen dit in opdracht van Stichting Foodspecialiteiten Nederland die alles rondom de échte graskaas coördineert, waaronder de jaarlijkse aftrap van het graskaasseizoen in Woerden.

De vraag

Échte graskaas is een seizoensproduct en dus een beperkte periode verkrijgbaar bij de betere kaasverkooppunten, zoals kaasspecialisten, boerderijwinkels, de markt en veters. Het wordt gemaakt van de eerste melk die koeien geven als ze in het voorjaar weer de wei in gaan. Heel jonge kaas dus, uniek in z’n soort. Aan ons de vraag om dit product meer bekendheid te geven in het land, zodat de echte kaasliefhebber het weet te vinden.

Oplossing

Er is niets leuker dan zo’n uniek product aan de man brengen. Binnen Vrhl zijn er diverse collega’s betrokken: Roos als coördinator, Jan voor het creatieve concept en fotografie, Maikel als filmmaker en Robert bouwde de website. Daarop staat onder meer een postcodechecker waarop alle verkooppunten te vinden zijn en alle overige info die van belang is. We houden de socials bij (Facebook, TikTok en Instagram), zetten influencers in en maken video’s met weetjes en graskaasrecepten. Inmiddels loopt er een nieuwe campagne, gericht op een jonger publiek. De sfeer is een beetje Sound of Music-achtig, en we hebben er zelfs een eigen song voor gemaakt: een hit die net zo lekker in het gehoor ligt als een plakje graskaas op een cracker. Voor kinderen hebben we een leuke kleurplaat ontwikkeld en kaashandelaren kunnen ook ander promomateriaal opvragen: van vlaggenlijnen en posters tot een aftelkalender. Dit materiaal kunnen zij dan weer verspreiden onder de kaasspeciaalzaken waar ze aan leveren. Zo is de échte graskaas ook offline niet te missen.