Waarom online testjes zo goed werken

‘Vul het formulier in’ of ‘solliciteer direct’: het zijn teksten die je regelmatig voorbij ziet komen bij bedrijven die online adverteren. Maar voor veel mensen is het eigenlijk een te grote stap. Daarom zetten we bij Vrhl regelmatig leuke en laagdrempelige online testjes in als onderdeel van campagnes.

Onze senior online marketeer Kim houdt zich dagelijks bezig met interactieve campagnes voor onze klanten. Haar ervaring? Mensen klikken sneller op een leuke test dan op een standaard advertentie of vacature. Een test kost weinig tijd en wekt nieuwsgierigheid op. Precies daarom werkt het zo goed en nemen we het altijd mee in onze campagnevoorstellen.

Wat levert een test op?

Een online test kan verschillende doelen hebben:

Meer conversies
Wil je meer sollicitanten, leads of contactaanvragen? Dan helpt een test mensen om een eerste stap te zetten. In marketingtermen noemen we dat een micro-commitment: iemand beantwoordt eerst een paar vragen en is daarna sneller bereid om een formulier in te vullen of te solliciteren. Wie A zegt, zegt ook sneller B: een belangrijk beïnvloedingsprincipe in marketing.

Voor zorgorganisatie Marente ontwikkelden we bijvoorbeeld de test Past Marente bij jou? om nieuwe medewerkers te werven. Hierin kunnen bezoekers aangeven wat ze belangrijk vinden in hun werk. In de vraagstelling en meerkeuzeantwoorden zitten ook de kernwaarden van Marente verwerkt, zodat je Marente als werkgever gelijk goed leert kennen. Zo’n test levert ruim 20% meer conversies op en (later in de funnel) ook meer sollicitanten!

Leuk weetje: voor de gehele arbeidsmarktcampagne, waar de test onderdeel van was, wonnen we een zilveren marketing award!

Informeren
Een test kan ook kennis overbrengen. Door slimme vragen en antwoorden leert iemand spelenderwijs meer over een onderwerp. Denk aan onze pensioenquiz voor MKB-Nederland, waarin ondernemers hun kennis over de nieuwe pensioenregeling kunnen testen.

Keuzehulp
Soms hebben mensen behoefte aan richting. Dan helpt een test om keuzes makkelijker te maken. Voor de KNOV ontwikkelden we bijvoorbeeld een scholingsmatch die verloskundigen helpt bij het vinden van een passend scholingsaanbod.

Waarom wij er zo enthousiast over zijn

Een goede test trekt meer bezoekers naar je website, zorgt voor interactie, levert waardevolle inzichten op en helpt mensen verder in hun klantreis.
Bovendien meten we alles tot in de puntjes door, waardoor campagnes steeds slimmer worden.
Ook zoekmachines slaan erop aan waardoor je beter gevonden wordt.

Hoe ontstaat het idee voor zo’n test?

Dat gaat altijd in overleg. Wij doen een creatief voorstel, passend bij het doel van de campagne, de doelgroep en de boodschap die je wilt overbrengen. Dat stemmen we uiteraard af met de opdrachtgever totdat we de juiste vorm te pakken hebben: een serieuze kennisquiz, praktische keuzehulp of juist iets speels. Voor Marente maakten we zelfs een nostalgische ‘love calculator’, geïnspireerd door de bekende liefdestestjes van vroeger. Leuk om te doen, maar ondertussen ook een slimme manier om mensen kennis te laten maken met de organisatie.

Kortom:

Een online test is leuk voor bezoekers én effectief voor organisaties. Daarom stellen we het zo vaak voor en werken we altijd aan leuke nieuwe ideeën. We zijn nu al benieuwd naar de resultaten!

Dat wil ik ook

Wil jij ook een online test in jouw campagne? Goed plan! Neem contact op met Kim voor meer informatie.