Matomo als alternatief voor Google Analytics: waarom steeds meer organisaties overstappen

Jarenlang was Google Analytics dé standaard voor het meten van websiteprestaties. Voor veel organisaties is dat nog steeds het geval. Toch zien we bij Vrhl een duidelijke ontwikkeling: steeds meer klanten vragen naar een alternatief voor Google Analytics.

Vooral gemeenten, semi-overheidsorganisaties en organisaties die werken met subsidies onderzoeken momenteel andere mogelijkheden voor webanalyse. Privacy, wetgeving en digitale onafhankelijkheid spelen daarbij een steeds grotere rol. Door strengere privacy-eisen en een groeiende behoefte aan digitale onafhankelijkheid onderzoeken steeds meer organisaties Europese alternatieven voor Google Analytics.

Een van de bekendste alternatieven is Matomo Analytics. Maar wat is Matomo precies? Wat zijn de verschillen met Google Analytics? En wanneer is overstappen interessant?

Wat is Matomo?

Matomo Analytics is een webanalysetool waarmee je inzicht krijgt in het gedrag van bezoekers op je website. Je ziet onder andere hoeveel bezoekers je website trekt, welke pagina’s populair zijn en welke acties bezoekers uitvoeren. In de basis doet Matomo veel van hetzelfde als Google Analytics. Het grootste verschil is dat Matomo organisaties meer controle geeft over hun data. Het platform is Europees en biedt de mogelijkheid om gegevens op eigen servers of binnen Europa op te slaan. Dat maakt Matomo interessant voor organisaties die privacy en data-eigenaarschap belangrijk vinden.

Waarom kiezen organisaties voor Matomo Analytics?

De belangstelling voor Matomo groeit. Vooral (semi-)overheidsorganisaties zoeken steeds vaker naar Europese alternatieven voor Amerikaanse software.

Matomo biedt enkele praktische voordelen:

– Je blijft eigenaar van je eigen data.

– Matomo kan privacyvriendelijk worden ingericht.

– Je kunt historische data uit Google Analytics meenemen.

– Het platform beschikt over een eigen Tag Manager.

– Er zijn handige koppelingen beschikbaar, bijvoorbeeld voor WooCommerce.

– Matomo kan op een eigen server worden geïnstalleerd, waardoor organisaties maximale controle houden over hun gegevens.

– Bezoekersstatistieken kunnen in sommige situaties worden verzameld zonder uitgebreide cookietoestemming.

– Daardoor vallen minder bezoekers buiten de metingen en ontstaat vaak een nauwkeuriger beeld van bezoekersaantallen en gedrag op de website.

Daar staat tegenover dat Matomo doorgaans een betaalde oplossing is, terwijl Google Analytics gratis beschikbaar is.

Matomo versus Google Analytics

Dat Matomo populairder wordt, betekent niet dat Google Analytics geen goede oplossing meer is. Beide platformen hebben hun eigen sterke punten. Welke oplossing het beste past, hangt af van de doelen van je organisatie. Voor organisaties die sterk inzetten op privacy en data-eigenaarschap kan Matomo aantrekkelijk zijn. Voor organisaties die veel gebruikmaken van Google Ads en remarketing biedt Google Analytics juist voordelen.

Matomo	Google Analytics
Europees platform	Onderdeel van Google
Data in eigen beheer mogelijk	Data binnen Google-ecosysteem
Sterke focus op privacy	Uitgebreide doelgroepinzichten
Eigen Tag Manager	Sterke koppeling met Google Ads
Betaalde oplossing	Gratis beschikbaar

Voor organisaties die veel gebruikmaken van Google Ads en remarketing blijft Google Analytics vaak een logische keuze. Dankzij de koppeling met advertentieplatformen kunnen campagnes slimmer worden geoptimaliseerd. Matomo biedt minder van deze marketinginzichten, maar geeft organisaties juist meer controle over hun data en privacy.

Kun je nog adverteren met Matomo?

Ja. Ook wanneer je overstapt naar Matomo kun je Google Ads blijven gebruiken en conversies meten. Wel vraagt dit vaak om een andere technische inrichting dan bij een directe koppeling tussen Google Analytics en Google Ads. Daarom is het verstandig om vooraf goed te bekijken welke rol online advertising speelt binnen jouw organisatie.

Is Matomo geschikt voor jouw organisatie?

Er is geen standaardantwoord op die vraag. Voor organisaties die privacy, data-eigenaarschap en Europese software belangrijk vinden, kan Matomo een interessant alternatief zijn. Organisaties die sterk afhankelijk zijn van Google Ads en remarketing zullen vaker bij Google Analytics uitkomen.

Bij Vrhl hebben we inmiddels meerdere Matomo-implementaties uitgevoerd en ervaring met campagnekoppelingen, conversiemetingen en migraties vanuit Google Analytics. Wij helpen organisaties dan ook graag bij het maken van die afweging.

Benieuwd wat voor jouw organisatie de beste keuze is?

Neem gerust contact met ons op. We denken graag met je mee over de mogelijkheden.