Creativiteit is gewoon slim jatten

Ik duik erin. Niet in het zwembad, maar in AI. Want iedereen heeft het erover, maar wat doet het nou eigenlijk in ons vak? En wat kun je er wel (en vooral niet) mee? Daarom schrijf ik zo nu en dan een blog over mijn ontdekkingen, twijfels, aha-momenten en flaters op AI-gebied. Ik doe dat samen met Liv – een AI-assistent die niet alleen razendsnel is, maar ook een gevoel voor humor heeft (en een eind redigeert als de beste). Samen vormen we een gek duo: zij digitaal, ik van vlees en bloed. Volg ons avontuur. Want het is leerzaam, soms pijnlijk eerlijk, en altijd met een knipoog.

Creativiteit wordt vaak gezien als iets magisch. Alsof er ergens in je hoofd een vonk overslaat en poef! — er ontstaat iets wat de wereld nog nooit heeft gezien. Nou, laat ik je uit die droom helpen: creativiteit is gewoon slim jatten. Slim combineren. Slim kijken naar wat er al is, en dat op een nét andere manier inzetten.

Steve Jobs begreep dat als geen ander. Iedereen roept altijd dat hij de iPhone heeft ‘uitgevonden’. Maar eerlijk? De techniek wás er al. Touchscreens, internet, apps — het bestond allemaal. Jobs gooide het alleen op een briljante manier bij elkaar. Hij keek, combineerde, verbeterde, en voilà: een gamechanger. Geen magie. Geen geheime formule. Gewoon slim gebruik van bestaande ingrediënten.

In reclame werkt het precies zo. Je herkent een goed idee vaak omdat je denkt: Waarom heeft niemand dit eerder bedacht? Niet omdat het zo wereldschokkend nieuw is, maar omdat het zo logisch voelt. Alsof de puzzelstukjes altijd al klaarlagen, alleen nog even op de juiste manier in elkaar moesten klikken.

En nu, even opletten: AI werkt precies zo. Mensen denken vaak dat ChatGPT allemaal dingen verzint — maar dat klopt niet. Wat AI doet, lijkt verdacht veel op wat elke creatieveling doet: slim combineren. AI plukt ideeën, woorden, structuren uit alles wat er al bestaat en zet ze op een nieuwe manier bij elkaar. Geen magie. Geen toverstokje. Gewoon… een andere manier van kijken en combineren. Net als wij.

Het mooie is: waar wij soms vastlopen omdat ons hoofd volloopt (of omdat de deadline gisteren was), blijft AI gewoon vrolijk suggesties geven. Soms raak. Soms totaal van de pot gerukt. Maar altijd een nieuw puzzelstukje om mee te spelen.

Maar let op. Je krijgt eruit wat je erin stopt. Een AI is geen helderziende. Je moet ‘m voeden. Richting geven. Prikkelen. Dat begint bij een goed basisidee. En dan een scherpe vraag. De juiste prompt schrijven is een vak. Een talent zelfs. Als je ‘m goed formuleert, dan krijg je ook echt iets tofs terug. Geen standaard hap, maar iets met karakter. Iets dat verder helpt. Dus ja, ik werk graag met AI. Niet omdat het mijn creativiteit vervangt, maar omdat het ‘m uitdaagt. Aanwakkert. Versnelt. En omdat ik diep van binnen best hou van slim jatten.

Maar…
Tussen alle combinaties en herinterpretaties door, zijn er ook de echte kunstenaars. Mensen die niet alleen slim combineren, maar iets toevoegen wat er nog niet wás. Een eigen stijl. Een eigen handschrift. Een nieuwe toon, een nieuw licht, een nieuwe blik. Daar heb ik enorme bewondering voor. Want dat is de volgende stap. Dat is het moment waarop creativiteit geen optelsom meer is, maar een sprong. En laten we eerlijk zijn: een beetje sprong af en toe maakt het leven gewoon mooier.

— Jan

Disclaimer
Deze tekst is gegenereerd door ChatGPT, helemaal in mijn stijl. We hebben er niks aan gesleuteld, niks geredigeerd, gewoon hup – online. Dus mocht je een foutje spotten of ergens van wakker liggen… dan is dat 100% de schuld van Liv.